效益項目
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CABLE-TV頻道/時段租用
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EZTV網路電視廣播系統
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行銷成本
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● 費用高昂!
● 每時段承包費用約 5-10萬元
● 每頻道承包費用約 25-28元
● 依單區計費,跨區則費用以倍數加計
(即使未來政策開放CABLE-TV跨區經營,費用仍將案區計算)
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● 費用相對低廉!
● 只需一次性建置費與月租費,無限時段與頻道任您開設使用(自有廣播系統)
● 只有單一月租費率,跨區數無上限 |
傳播覆蓋區域
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受限於系統台授權經營地區範圍,傳播覆蓋區域多未超過單一縣/市級行政區,行銷效力侷限於當地。
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● 傳播覆蓋區域涵蓋全國、全球!● 只要具備多國語文版本,同一內容可傳遍全世界! |
收視觀眾類型
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●受網路崛起衝擊,主力觀眾層逐漸偏向家庭老、幼年人口,購買力薄弱。
●美國經驗可為明顯例證 |
● 網路用戶本即以白領階級、年輕世代(12-45歲)、婦女等高購買力族群為主流(使用PC收看內容)
● 近年來網路TV(或機上盒)推出後,收視群亦逐漸涵蓋家庭老、幼年人口
● 為全民型新傳播媒體!
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行銷效益模式
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單效行銷(商品/服務展示、推銷/促銷)
單向傳播(行銷) |
全方位整合行銷+多效合一(如下圖)!
● 品牌價值宣傳、商品/服務展示、推銷/促銷、線上銷售、售後服務……一步到位!
● 簡報/教學/演講、會員社群經營、業務/加盟組織管理、行銷活動推廣…一氣呵成!
● 雙向互動行銷
● 客戶CRM精準行銷
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【EZTV全方位整合行銷+多效合一】
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內容播放模式
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只有「排程直播」,觀眾需按節目時間表收看,若錯過時間便看不到
節目只能看一次,看過無法重播
無法選擇觀看節目特定片段
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● 同時具備「排程直播」及「隨選點播」,觀眾可自由安排收看時間,不怕錯過時間
●「隨選點播」支援重播及選擇觀看節目特定片段 |
內容播放時間
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受限於CABLE-TV業排定之節目時間表,且可用者多為冷門時段
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播放時間可依業主自有需求自行決定,不受他人限制
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內容播放長度
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受限於業主向CABLE-TV承租之時段長度
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播放長度可依業主自有視頻內容自行決定,不受他人限制
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頻道位置
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後段冷門頻道(第78—120台)
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業主可自行規劃決定頻道位置(自有廣播系統)
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作業配合度
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業主需配合CABLE-TV業者之傳播作業制度,業主需求無法被完全照顧
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傳播作業制度100%配合業主需求!
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傳播決策權
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CABLE-TV業者做主
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業主作主!
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媒體所有權
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如同房客租屋,花錢再多、再久,媒體還是別人的!
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費用投入後可擁有媒體所有權,錢不會白花!
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外部強勢
媒體聯播支援
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無
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DHI網路廣播電視台提供業主專屬聯播頻道(收視戶規模已達2萬人,正持續快速成長中)
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額外報酬收益
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無
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業主之ITBS 網路電視廣播系統除自用外,還可對外經營「廣播頻道出租」、「廣播時段出租」、「廣告託播」、「置入式行銷節目」等相關頻道商務,創造額外收益
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投資報酬
評估結論
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屬傳統式媒體行銷模式,業主花費高,效益低,且無法取得主導權
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業主對ITBS 網路電視廣播系統之投資可回收多層效益:
● 節省高額宣傳成本
● 支援本身商品/服務之行銷宣傳
● 獲得自有之新世代強勢行銷通路媒體
● 經營高獲利網路傳播媒體商務,創造業外收益
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